国内涌现70余家数字藏品平台:合规、流量与利润在博弈

近期,不少公司和机构纷纷发布数字藏品,希望能赶上这波新潮,甚至新华社、央视网等央媒也推出了自己的数字藏品。

作者 | 杨郑君

2月16日,迅雷链企业数字藏品服务平台正式上线,继阿里、腾讯、京东、百度、网易等之后,又一家互联网企业正式加入到火热的数字藏品平台的竞争中。

除互联网大厂外,在近半年内,新兴的数字藏品平台也如雨后春笋般成长起来,据《链新》统计,截止目前,国内数字藏品平台已超过70家。

近期,不少公司和机构纷纷发布数字藏品,希望能赶上这波新潮,甚至新华社、央视网等央媒也推出了自己的数字藏品。

项目方:平台流量是关注重点

2月21日,《链新》收到了一家地方博物馆工作人员发来的信息,对方表示想了解国内数字藏品的现状,并希望发布数字藏品,但不知道在众多的平台中如何选择。在春节后,《链新》接到类似的咨询已经不下十次。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示,目前国内数字藏品的发展还处于早期,对于数字藏品平台还没有非常明确的评判标准,不过,项目方可以参考底层技术、平台流量与交易额等指标。

行业分析人士对《链新》表示,目前国内希望发布数字藏品的项目方大致可以分为几类:1、IP代理,关心的问题是如何赚钱;2、跟风型,即看到同行在发数字藏品,有赚钱效应或者宣传效果,便也希望加入进来;3、长期运营型,比如一些传统的大品牌发行数字藏品。

有项目方对《链新》表示:“能赚多少钱是其次,主要是数字藏品太火了,发行数字藏品既是一种宣传,也是对品牌形象的提升。”

不过,把赚钱放在首位的项目方也不在少数。有平台负责人便向《链新》表示:“行业内盛行‘赚一票就走’的风气,这很不利于行业的健康发展,建议项目方多了解数字藏品,考虑长期运营,比如项目方建立自己的用户社群,做长期的赋能等,事实上,长期运营的收益将远远大于短期。”

据《链新》观察,项目方选择平台主要考虑的因素包括平台流量、行业经验、发行成本和利润等。流量是关注的重点,无论是以利润为导向,还是以品牌宣传为目的,流量都是最关键的因素。

至于数字藏品的发行成本和利润,《链新》多方了解到,各平台上发行数字藏品几乎没有成本,利润则多采取分成制,平台分成多的达50%甚至更多,最低的则有20%、10%。一般而言,流量大的平台分成相对较多,优势则是销售量能得到保证。不过,由于竞争的原因,有些主流平台也会设置较低的分成比例。

大厂平台:合规放首位

与项目方相比,数字藏品平台方则更加注重合规。尤其是互联网大厂旗下的数字藏品平台,几乎都把合规放在首位,大多在显眼的位置做出风险提示,严禁炒作、场外交易等。

阿里旗下的数字藏品平台鲸探在每个藏品的《购买须知》中均提示道:“请勿对数字藏品进行炒作、场外交易、欺诈,或以任何其他非法方式进行使用。”

百度数字藏品平台则在领取须知中表示:“除用户获得版权方的书面同意外,用户不得将数字藏品用于任何商业用途,仅限于个人收藏。且数字藏品不支持任何炒作、欺诈、违规交易等任何非法方式进行使用。”

目前,国内上线数字藏品平台的互联网大厂包括阿里、腾讯、京东、百度、网易等。

国内涌现70余家数字藏品平台:合规、流量与利润在博弈

出于合规,以上数字藏品平台都基于公司/集团自己研发的联盟链,不支持用户铸造发布数字藏品,并明确禁止炒作。目前,上述平台均不支持二手交易,只有鲸探开放了有限的转赠功能,即持有180天以上方可转赠实名好友,再次转赠则需要两年以后。

近日,鲸探处罚了60余名违规用户,鲸探在发布的公告中表示,“坚决反对任何形式的数字藏品转售”,“将继续打击炒作交易行为”。

在合规的基础上,各平台也有各自的侧重,有的平台看重生态培养,有的关注用户体验等。

目前,鲸探是国内领先的数字藏品平台。近期,鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布,每款限量发行1万份左右,定价为9.9元、19.9元或29.9元。

鲸探平台相关负责人对《链新》表示,鲸探的优势是平台底层技术能力和安全性,鲸探使用的蚂蚁链区块链平台可支持“10亿账户规模*每日10亿交易量”。

对于平台当下发展的关键,鲸探平台相关负责人则回复称:“这是一个新兴领域,在用户体验、互动上还有很长的路要走,这是接下来产品是否能打开局面的核心竞争点。此外,我们要注意防范投机风险,杜绝炒作,共同推动数字藏品行业健康发展。”

与鲸探发行量大、定价低的模式相反,腾讯旗下的幻核则表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品,定价68-118元不等,除抢购售卖外,不少藏品采取抽签/抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。

相对而言,腾讯云至信链更看重链上生态的培养,除了幻核、TME数字藏品平台,至信链还和多家知名企业联合铸造数字藏品。

腾讯云至信链相关负责人对《链新》表示,“链上生态培养是我们的核心目标,我们希望在技术和费用上都为客户降低门槛。目前至信链生态已有众多合作伙伴,包括小红书、阅文、携程、蔚来、一汽等。下阶段最重要的是找到数字藏品的使用场景,释放更多的价值,让用户体验到对数字藏品的‘拥有感’。”

与阿里、腾讯相比,京东、百度、网易等的数字藏品平台起步相对较晚,IP运营、流量等均存在较大差距,尚未形成自己的特色,网易星球和百度数字藏品目前仍主要以免费领取为主。

新兴平台:百花齐放,探索合规

在互联网大厂之外,新兴的数字藏品平台呈现出百花齐放的态势,虽然合规是大家的共识,然而,对于如何合规却有着不同的做法。有的平台基于联盟链,有的则使用公链,部分平台不但开放转赠功能,还支持二手交易等。

近期,红洞数藏引起了业内的关注,该平台由区块链头部企业趣链科技控股公司红洞科技发布,于2021年12月5日开始内测。红洞数藏基于趣链科技研发的联盟链产品Hyperchain建设,目前暂不支持转赠和二手交易。

红洞数藏CEO张贝龙表示:“合规是第一的。数字藏品处于极其早期的阶段,行业发展的关键在于找到符合市场规律且合规的可持续发展之路。一个平台能否很好的发展起来,关键在于能否找到一条符合社会发展规律,并符合监管要求的路。”

唯一艺术是国内上线较早且用户较多的数字藏品平台之一,于2021年6月9日正式上线,目前在艺术和收藏领域备受用户关注。该平台基于公链,且支持二手交易,并在2022年春节期间部分开放了转赠功能。

唯一艺术内部人士对《链新》表示,该平台管理团队在版权行业深耕多年,积累了较多的艺术家和作品,平台目前支持在《电商法》合法范围内的二手交易。唯一艺术发售的商品主要为数字艺术品和文创衍生品,如胡白、杨舒蕙等中青年艺术家的数字艺术品,新华社上海证券报、中国文物报、CBA中国篮协等文创衍生品。

行业分析人士表示,众多的数字藏品平台竞争其实非常激烈,不同平台有自己的选择,有的平台以既有流量为支撑,有的平台拥有技术或运营的优势,有的平台则依靠知名IP,而对于一些新兴的小平台而言,在自己擅长的领域选择差异化发展则更为有利。

女娲NVWA是一家新兴数字藏品平台,于2021年12月5日正式上线,该平台致力于数字技术与实体经济的融合,其中助力乡村振兴是重点工作之一。

女娲NVWA联合创始人张彦杰表示,数字藏品能够解决农村资产的确权问题,让农村大量沉睡的资产通过数字化快速流通起来,创造大量的社会财富,让农民享受到财产性收入,进而推动乡村振兴。前不久,女娲NVWA创新发布了权益类的花园村数字村民数字藏品,持有该数字藏品的人拥有有参与村庄建设的义务,村庄经营性资产的优先承租权和经营权等。

据了解,女娲NVWA数字藏品平台基于CUN区块链,目前可以支持用户之间的转赠,暂不支持转售功能。

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国内涌现70余家数字藏品平台:合规、流量与利润在博弈

星期二 2022-02-22 21:33:12

作者 | 杨郑君

2月16日,迅雷链企业数字藏品服务平台正式上线,继阿里、腾讯、京东、百度、网易等之后,又一家互联网企业正式加入到火热的数字藏品平台的竞争中。

除互联网大厂外,在近半年内,新兴的数字藏品平台也如雨后春笋般成长起来,据《链新》统计,截止目前,国内数字藏品平台已超过70家。

近期,不少公司和机构纷纷发布数字藏品,希望能赶上这波新潮,甚至新华社、央视网等央媒也推出了自己的数字藏品。

项目方:平台流量是关注重点

2月21日,《链新》收到了一家地方博物馆工作人员发来的信息,对方表示想了解国内数字藏品的现状,并希望发布数字藏品,但不知道在众多的平台中如何选择。在春节后,《链新》接到类似的咨询已经不下十次。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示,目前国内数字藏品的发展还处于早期,对于数字藏品平台还没有非常明确的评判标准,不过,项目方可以参考底层技术、平台流量与交易额等指标。

行业分析人士对《链新》表示,目前国内希望发布数字藏品的项目方大致可以分为几类:1、IP代理,关心的问题是如何赚钱;2、跟风型,即看到同行在发数字藏品,有赚钱效应或者宣传效果,便也希望加入进来;3、长期运营型,比如一些传统的大品牌发行数字藏品。

有项目方对《链新》表示:“能赚多少钱是其次,主要是数字藏品太火了,发行数字藏品既是一种宣传,也是对品牌形象的提升。”

不过,把赚钱放在首位的项目方也不在少数。有平台负责人便向《链新》表示:“行业内盛行‘赚一票就走’的风气,这很不利于行业的健康发展,建议项目方多了解数字藏品,考虑长期运营,比如项目方建立自己的用户社群,做长期的赋能等,事实上,长期运营的收益将远远大于短期。”

据《链新》观察,项目方选择平台主要考虑的因素包括平台流量、行业经验、发行成本和利润等。流量是关注的重点,无论是以利润为导向,还是以品牌宣传为目的,流量都是最关键的因素。

至于数字藏品的发行成本和利润,《链新》多方了解到,各平台上发行数字藏品几乎没有成本,利润则多采取分成制,平台分成多的达50%甚至更多,最低的则有20%、10%。一般而言,流量大的平台分成相对较多,优势则是销售量能得到保证。不过,由于竞争的原因,有些主流平台也会设置较低的分成比例。

大厂平台:合规放首位

与项目方相比,数字藏品平台方则更加注重合规。尤其是互联网大厂旗下的数字藏品平台,几乎都把合规放在首位,大多在显眼的位置做出风险提示,严禁炒作、场外交易等。

阿里旗下的数字藏品平台鲸探在每个藏品的《购买须知》中均提示道:“请勿对数字藏品进行炒作、场外交易、欺诈,或以任何其他非法方式进行使用。”

百度数字藏品平台则在领取须知中表示:“除用户获得版权方的书面同意外,用户不得将数字藏品用于任何商业用途,仅限于个人收藏。且数字藏品不支持任何炒作、欺诈、违规交易等任何非法方式进行使用。”

目前,国内上线数字藏品平台的互联网大厂包括阿里、腾讯、京东、百度、网易等。

国内涌现70余家数字藏品平台:合规、流量与利润在博弈

出于合规,以上数字藏品平台都基于公司/集团自己研发的联盟链,不支持用户铸造发布数字藏品,并明确禁止炒作。目前,上述平台均不支持二手交易,只有鲸探开放了有限的转赠功能,即持有180天以上方可转赠实名好友,再次转赠则需要两年以后。

近日,鲸探处罚了60余名违规用户,鲸探在发布的公告中表示,“坚决反对任何形式的数字藏品转售”,“将继续打击炒作交易行为”。

在合规的基础上,各平台也有各自的侧重,有的平台看重生态培养,有的关注用户体验等。

目前,鲸探是国内领先的数字藏品平台。近期,鲸探上几乎每天都有两三款数字藏品发布,每款限量发行1万份左右,定价为9.9元、19.9元或29.9元。

鲸探平台相关负责人对《链新》表示,鲸探的优势是平台底层技术能力和安全性,鲸探使用的蚂蚁链区块链平台可支持“10亿账户规模*每日10亿交易量”。

对于平台当下发展的关键,鲸探平台相关负责人则回复称:“这是一个新兴领域,在用户体验、互动上还有很长的路要走,这是接下来产品是否能打开局面的核心竞争点。此外,我们要注意防范投机风险,杜绝炒作,共同推动数字藏品行业健康发展。”

与鲸探发行量大、定价低的模式相反,腾讯旗下的幻核则表现出频次低、定价高、生态多样化等特点。近期幻核每周仅发布2-3款产品,定价68-118元不等,除抢购售卖外,不少藏品采取抽签/抽奖、参与活动赠送、参与公益兑换等形式。

相对而言,腾讯云至信链更看重链上生态的培养,除了幻核、TME数字藏品平台,至信链还和多家知名企业联合铸造数字藏品。

腾讯云至信链相关负责人对《链新》表示,“链上生态培养是我们的核心目标,我们希望在技术和费用上都为客户降低门槛。目前至信链生态已有众多合作伙伴,包括小红书、阅文、携程、蔚来、一汽等。下阶段最重要的是找到数字藏品的使用场景,释放更多的价值,让用户体验到对数字藏品的‘拥有感’。”

与阿里、腾讯相比,京东、百度、网易等的数字藏品平台起步相对较晚,IP运营、流量等均存在较大差距,尚未形成自己的特色,网易星球和百度数字藏品目前仍主要以免费领取为主。

新兴平台:百花齐放,探索合规

在互联网大厂之外,新兴的数字藏品平台呈现出百花齐放的态势,虽然合规是大家的共识,然而,对于如何合规却有着不同的做法。有的平台基于联盟链,有的则使用公链,部分平台不但开放转赠功能,还支持二手交易等。

近期,红洞数藏引起了业内的关注,该平台由区块链头部企业趣链科技控股公司红洞科技发布,于2021年12月5日开始内测。红洞数藏基于趣链科技研发的联盟链产品Hyperchain建设,目前暂不支持转赠和二手交易。

红洞数藏CEO张贝龙表示:“合规是第一的。数字藏品处于极其早期的阶段,行业发展的关键在于找到符合市场规律且合规的可持续发展之路。一个平台能否很好的发展起来,关键在于能否找到一条符合社会发展规律,并符合监管要求的路。”

唯一艺术是国内上线较早且用户较多的数字藏品平台之一,于2021年6月9日正式上线,目前在艺术和收藏领域备受用户关注。该平台基于公链,且支持二手交易,并在2022年春节期间部分开放了转赠功能。

唯一艺术内部人士对《链新》表示,该平台管理团队在版权行业深耕多年,积累了较多的艺术家和作品,平台目前支持在《电商法》合法范围内的二手交易。唯一艺术发售的商品主要为数字艺术品和文创衍生品,如胡白、杨舒蕙等中青年艺术家的数字艺术品,新华社上海证券报、中国文物报、CBA中国篮协等文创衍生品。

行业分析人士表示,众多的数字藏品平台竞争其实非常激烈,不同平台有自己的选择,有的平台以既有流量为支撑,有的平台拥有技术或运营的优势,有的平台则依靠知名IP,而对于一些新兴的小平台而言,在自己擅长的领域选择差异化发展则更为有利。

女娲NVWA是一家新兴数字藏品平台,于2021年12月5日正式上线,该平台致力于数字技术与实体经济的融合,其中助力乡村振兴是重点工作之一。

女娲NVWA联合创始人张彦杰表示,数字藏品能够解决农村资产的确权问题,让农村大量沉睡的资产通过数字化快速流通起来,创造大量的社会财富,让农民享受到财产性收入,进而推动乡村振兴。前不久,女娲NVWA创新发布了权益类的花园村数字村民数字藏品,持有该数字藏品的人拥有有参与村庄建设的义务,村庄经营性资产的优先承租权和经营权等。

据了解,女娲NVWA数字藏品平台基于CUN区块链,目前可以支持用户之间的转赠,暂不支持转售功能。