创造者经济困境:放弃便宜的注意力

原文作者:Adam Ryan原文来源:Twitter编译:Felix,MarsBit

创造者经济正在崩溃吗?

筹集了数百万美元的创作者经济平台正在努力筹集更多资金。

以下是本人的一些想法:

房间里的大象:

几乎每个创作者经济平台都在努力扩大规模。

他们几乎都围绕着降低门槛来帮助更多人成为创造者来建立他们的商业模式。

更多创作者 = 更多订阅者 = 更多收入。

但这还没有完全解决。

Maven 是一家从 Andreessen Horowitz 筹集了 2500 万美元的教育科技初创公司,本周宣布了一项重大的业务转型。

他们正在将平台转向行业专家,远离影响者。

“我们假设拥有大量观众的创作者将拥有一门很棒的课程并能够填补它,我们很惊讶这个假设是错误的,” – Maven 联合创始人 Wes Kao

创作者经济的根本问题是大多数创作者并不擅长他们的工作do. 这是一个幂律游戏。 查看最右侧的列:

创造者经济困境:放弃便宜的注意力

即使是 YouTube,也不可能不依赖顶级创作者来推动行业收入。

Mr. Beast的巨大成功就是一个很好的例子。据报道,他从 YouTube 获得了 5400 万美元的收入,这对他和 YouTube 来说都很棒。

他从他的视频中获得了巨大的关注,然后与数百万粉丝建立了持久的联系,这种联系如此紧密,以至于他用自己的名字创办了几家成功的企业。许多人认为这个模型可以在较小的规模上与较小的创作者重复。

那么创作者经济平台到底哪里出了问题?

假设的注意力=意图

但这两个是非常不同的

• 注意力是你的听众注意到你的时候

• 意图是你的听众愿意为你采取行动的时候

注意力很便宜。很容易抓住。更容易造假。影响:收入没有扩大。

意图很难获得。它需要一致性和目的性。它需要与您的听众建立联系。影响:收入的上限比你想象的要高。

这些平台假设影响者的注意力可以推动观众购买课程、订阅等的意图。

结局并不美好:

• Substack 在 2021 年实现了 900 万美元的收入,筹集了 8500 万美元的资金。

• Maven 在 18 个月内实现了 900 万美元的 GMV

• Patreon 刚刚解雇了 17% 的员工

• Cameo 的消费业务停滞不前

• Twitter 的 Super Follow 功能在前两周就赚了 6000 美元

那么谁做对了呢?

OnlyFans可能是最成功的创作者经济平台,他们是唯一一个快速增长的创造者经济“平台”。

他们的自由现金流从 2020 年的 1.5 亿美元增长到 1 美元。 2B在 2022 年,GMV 从 2 美元增长。 2B到 $12.5B。惊人。

如何做到的?

OnlyFans 在他们的平台上查看了创作者的基本问题。他们不仅关注创作者的盈利优化;他们解决了成人内容创作者遇到的真正安全问题。

他们需要社交验证、许可证上传以及面对面会面的严格规定。通过提高安全性,他们启用了与受众建立联系的新方式。这使创作者能够以一种安全的方式与他们的观众交流,从而使他们能够建立联系。

回答最初的问题:不,创造者经济并没有崩溃。它正在扩大。

问题是许多平台选择了错误的问题来解决。

Excel 骑师在想“如果我们有 X 数量的潜艇,并且我们可以轻松销售 Y 产品,那么我们可以轻松制造$X ”

正如 Maven 所意识到的,这个公式并不是那么容易实现的。

你需要有真正意图的观众。你不能假设每个人都有 1000 个真正的粉丝,你必须帮助他们获得 1000 个真正的粉丝。

让我们告别“注意力经济”,迎接“意向经济”。

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上一篇 2022年11月2日 下午10:13
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创造者经济困境:放弃便宜的注意力

星期三 2022-11-02 22:15:48

创造者经济正在崩溃吗?

筹集了数百万美元的创作者经济平台正在努力筹集更多资金。

以下是本人的一些想法:

房间里的大象:

几乎每个创作者经济平台都在努力扩大规模。

他们几乎都围绕着降低门槛来帮助更多人成为创造者来建立他们的商业模式。

更多创作者 = 更多订阅者 = 更多收入。

但这还没有完全解决。

Maven 是一家从 Andreessen Horowitz 筹集了 2500 万美元的教育科技初创公司,本周宣布了一项重大的业务转型。

他们正在将平台转向行业专家,远离影响者。

“我们假设拥有大量观众的创作者将拥有一门很棒的课程并能够填补它,我们很惊讶这个假设是错误的,” – Maven 联合创始人 Wes Kao

创作者经济的根本问题是大多数创作者并不擅长他们的工作do. 这是一个幂律游戏。 查看最右侧的列:

创造者经济困境:放弃便宜的注意力

即使是 YouTube,也不可能不依赖顶级创作者来推动行业收入。

Mr. Beast的巨大成功就是一个很好的例子。据报道,他从 YouTube 获得了 5400 万美元的收入,这对他和 YouTube 来说都很棒。

他从他的视频中获得了巨大的关注,然后与数百万粉丝建立了持久的联系,这种联系如此紧密,以至于他用自己的名字创办了几家成功的企业。许多人认为这个模型可以在较小的规模上与较小的创作者重复。

那么创作者经济平台到底哪里出了问题?

假设的注意力=意图

但这两个是非常不同的

• 注意力是你的听众注意到你的时候

• 意图是你的听众愿意为你采取行动的时候

注意力很便宜。很容易抓住。更容易造假。影响:收入没有扩大。

意图很难获得。它需要一致性和目的性。它需要与您的听众建立联系。影响:收入的上限比你想象的要高。

这些平台假设影响者的注意力可以推动观众购买课程、订阅等的意图。

结局并不美好:

• Substack 在 2021 年实现了 900 万美元的收入,筹集了 8500 万美元的资金。

• Maven 在 18 个月内实现了 900 万美元的 GMV

• Patreon 刚刚解雇了 17% 的员工

• Cameo 的消费业务停滞不前

• Twitter 的 Super Follow 功能在前两周就赚了 6000 美元

那么谁做对了呢?

OnlyFans可能是最成功的创作者经济平台,他们是唯一一个快速增长的创造者经济“平台”。

他们的自由现金流从 2020 年的 1.5 亿美元增长到 1 美元。 2B在 2022 年,GMV 从 2 美元增长。 2B到 $12.5B。惊人。

如何做到的?

OnlyFans 在他们的平台上查看了创作者的基本问题。他们不仅关注创作者的盈利优化;他们解决了成人内容创作者遇到的真正安全问题。

他们需要社交验证、许可证上传以及面对面会面的严格规定。通过提高安全性,他们启用了与受众建立联系的新方式。这使创作者能够以一种安全的方式与他们的观众交流,从而使他们能够建立联系。

回答最初的问题:不,创造者经济并没有崩溃。它正在扩大。

问题是许多平台选择了错误的问题来解决。

Excel 骑师在想“如果我们有 X 数量的潜艇,并且我们可以轻松销售 Y 产品,那么我们可以轻松制造$X ”

正如 Maven 所意识到的,这个公式并不是那么容易实现的。

你需要有真正意图的观众。你不能假设每个人都有 1000 个真正的粉丝,你必须帮助他们获得 1000 个真正的粉丝。

让我们告别“注意力经济”,迎接“意向经济”。