撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

原文作者:十文原文来源:Odaily星球日报

曾是全球第二大交易所的 FTX  仅在经历危机的一周后就宣告破产,SBF 的身价也在一夜间从 260 亿美元(财富估值)降至接近为零。目前,FTX 的资产负债表上仍存在数十亿美元的漏洞,上百家公司受到牵连,加密金融世界遭遇重创。而在加密圈外,由 FTX 暴雷引发的连锁反应也在持续扩大。

两年前,FTX 全面进军体育和电竞行业,通过赞助球队、体育明星以及合作 NFT  等方式,让 FTX 在加密圈之外迅速破圈。但在获得了大量流量的同时,FTX 的战略也让彼此之间形成了一定的绑定关系。此次 FTX 破产事件同样给体育和电竞行业带来了不小冲击。

去年,FTX 宣布与迈阿密戴德县展开为期 19 年的商业合作关系,冠名赞助美国职篮 NBA 热火队(Miami Heat)的主场馆,并更名为「FTX Arena」。整起合作案规模高达 1.35 亿美元,包括投资 9,000 万美元给戴德县政府,以展开当地振兴经济等计划,捐赠 500 万美元为戴德县的 Fintech 教育、居民财务健康等计划提供支持,以及 FTX 还将每年另外支付 200 万美元给迈阿密热火队。

撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

而 FTX 事件既出,双方的合作关系随之划上句点。目前,迈阿密热火队已经宣布终止与 FTX 的业务关系。尽管迈阿密戴德县长 Levine Cava 表示,FTX 在 NBA 热火队球馆冠名权交易结束前已向该县支付了 2000 万美元,但是据双方此前签署的合约来看,FTX 的此次违约还需要在未来三年内还清总计 1650 万美元的欠款,如果未在 10 个工作日内支付款项,该县有权收取年利率 12% 的利息,直到付款完成为止,其中首年需要支付 1400 万美元。

无独有偶。去年 6 月,FTX 还与 TSM 签署了为期 10 年、价值 2.1 亿美元的冠名权协议。FTX 需在 10 年内每年支付 2100 万美元,而 TSM 将在其参加的所有比赛中使用 “TSM FTX” 这一名称,包括英雄联盟、VALORANT、Apex Legends 等。TSM 还购买了 100 万美元的 FTT 代币,用于在其员工和玩家之间分发。而 FTX 破产导致 FTT 代币价格暴跌,最低跌至 1.2 美元。这对玩家也造成了不小的损失。目前,TSM 正在咨询法律顾问来确定下一步安排,以保护团队、员工、粉丝和参赛选手。

撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

参赛服上的 FTX Logo 已经用胶带遮住

此外,FTX 还在去年与 LCS (英雄联盟冠军系列赛)签订了一份为期 7 年的合同,以及与 FURIA 在今年 4 月签署为期一年,价值约为 320 万美元的协议。目前尚未披露 FTX 已经支付了多少。但 FURIA 的联合创始人 André Akkari 已经在 Twitter 上宣布,终止与 FTX 的赞助协议。

除了电竞行业,FTX 还在美国职业棒球联盟(MLB)和一级方程式比赛中投入了数百万美元。

FTX 与 MLB 签署了为期 5 年的合约,并成为 MLB 的第一个裁判制服 Logo 合作伙伴。从去年的 7 月 13 日的全明星赛开始,裁判将在 2021 年赛季剩余的比赛时间穿上佩戴 FTX.US Logo 的裁判服。此外,该协议还赋予 FTX 与 MLB 相关的全球营销权。球迷们可以在全国电视转播的 MLB 比赛、MLB.com、MLB Network、MLB.TV 和社交媒体平台上看到 FTX 的品牌推广。这确实是 FTX 打破圈层、吸引圈外流量和资金的最佳机会,虽然 MLB 目前没有对此事件进行回复,不过,将 FTX Logo 从裁判服上移除将是板上钉钉的事了。

相比之下,一级方程式车队梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队 在 FTX 破产事件出来后则反应迅速,立即暂停了与 FTX 的合作关系,并从司机的制服和车辆上移除了 FTX 的 Logo 。

除了这些联盟、球队、车队受到影响之外,很多体育名人同样在该事件中遭到重创。

在 2021 年 6 月,第七届超级碗冠军 Tom Brady 和他当时的妻子 Gisele Bündchen 表示,已经与 FTX.com 和 FTX.US 达成了股权交易。 并投入约 6.5 亿美元,以增加他们在 FTX 的股份。这笔交易将使 Tom Brady 成为交易所的品牌大使。当时正处于加密市场的牛市,Tom Brady 与 Gisele Bündchen 制作了很多 FTX 的宣传视频,二者的合作曾让 Tom Brady 与 Gisele Bündchen 赚得盆满钵满。但是 FTX 破产事件发生后,FTT 的价格暴跌,Tom Brady 拥有的股权价值也已经接近为零。Tom Brady 也在社交媒体上删除了与 FTX 相关的宣传内容。

在 FTX 破产事件之前,Tom Brady 宣布返回球场,而经历此次事件,Tom Brady 也被大家调侃道,似乎要打比赛到 50 岁,才能弥补在 FTX 损失的资产。

据了解,除了 Tom Brady ,NBA 勇士球星柯瑞(Stephen Curry)、日本女网天后大坂直美都为 FTX 代言过,并且也是选择将「部分」报酬改以平台股份和虚拟货币支付。而 MLB 天才球星大谷翔平则是选择把代言费「全额」以股份和虚拟货币支付。而此次 FTX 破产也导致他们的代言费化为乌有。

一年的时间,FTX 用几次耀眼的体育营销,让 Crypto 真正走进了大众的视野,同时也让 FTX 成为了家喻户晓的名字,但随着 FTX 暴雷,这些与其相关的体育战略就此折戟,FTX 也用或许连自己都未曾设想的方式再次出圈。

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撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

星期三 2022-11-16 1:12:36

曾是全球第二大交易所的 FTX  仅在经历危机的一周后就宣告破产,SBF 的身价也在一夜间从 260 亿美元(财富估值)降至接近为零。目前,FTX 的资产负债表上仍存在数十亿美元的漏洞,上百家公司受到牵连,加密金融世界遭遇重创。而在加密圈外,由 FTX 暴雷引发的连锁反应也在持续扩大。

两年前,FTX 全面进军体育和电竞行业,通过赞助球队、体育明星以及合作 NFT  等方式,让 FTX 在加密圈之外迅速破圈。但在获得了大量流量的同时,FTX 的战略也让彼此之间形成了一定的绑定关系。此次 FTX 破产事件同样给体育和电竞行业带来了不小冲击。

去年,FTX 宣布与迈阿密戴德县展开为期 19 年的商业合作关系,冠名赞助美国职篮 NBA 热火队(Miami Heat)的主场馆,并更名为「FTX Arena」。整起合作案规模高达 1.35 亿美元,包括投资 9,000 万美元给戴德县政府,以展开当地振兴经济等计划,捐赠 500 万美元为戴德县的 Fintech 教育、居民财务健康等计划提供支持,以及 FTX 还将每年另外支付 200 万美元给迈阿密热火队。

撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

而 FTX 事件既出,双方的合作关系随之划上句点。目前,迈阿密热火队已经宣布终止与 FTX 的业务关系。尽管迈阿密戴德县长 Levine Cava 表示,FTX 在 NBA 热火队球馆冠名权交易结束前已向该县支付了 2000 万美元,但是据双方此前签署的合约来看,FTX 的此次违约还需要在未来三年内还清总计 1650 万美元的欠款,如果未在 10 个工作日内支付款项,该县有权收取年利率 12% 的利息,直到付款完成为止,其中首年需要支付 1400 万美元。

无独有偶。去年 6 月,FTX 还与 TSM 签署了为期 10 年、价值 2.1 亿美元的冠名权协议。FTX 需在 10 年内每年支付 2100 万美元,而 TSM 将在其参加的所有比赛中使用 “TSM FTX” 这一名称,包括英雄联盟、VALORANT、Apex Legends 等。TSM 还购买了 100 万美元的 FTT 代币,用于在其员工和玩家之间分发。而 FTX 破产导致 FTT 代币价格暴跌,最低跌至 1.2 美元。这对玩家也造成了不小的损失。目前,TSM 正在咨询法律顾问来确定下一步安排,以保护团队、员工、粉丝和参赛选手。

撤Logo、欠违约金,FTX的“体育战略”迎来悲伤结局

参赛服上的 FTX Logo 已经用胶带遮住

此外,FTX 还在去年与 LCS (英雄联盟冠军系列赛)签订了一份为期 7 年的合同,以及与 FURIA 在今年 4 月签署为期一年,价值约为 320 万美元的协议。目前尚未披露 FTX 已经支付了多少。但 FURIA 的联合创始人 André Akkari 已经在 Twitter 上宣布,终止与 FTX 的赞助协议。

除了电竞行业,FTX 还在美国职业棒球联盟(MLB)和一级方程式比赛中投入了数百万美元。

FTX 与 MLB 签署了为期 5 年的合约,并成为 MLB 的第一个裁判制服 Logo 合作伙伴。从去年的 7 月 13 日的全明星赛开始,裁判将在 2021 年赛季剩余的比赛时间穿上佩戴 FTX.US Logo 的裁判服。此外,该协议还赋予 FTX 与 MLB 相关的全球营销权。球迷们可以在全国电视转播的 MLB 比赛、MLB.com、MLB Network、MLB.TV 和社交媒体平台上看到 FTX 的品牌推广。这确实是 FTX 打破圈层、吸引圈外流量和资金的最佳机会,虽然 MLB 目前没有对此事件进行回复,不过,将 FTX Logo 从裁判服上移除将是板上钉钉的事了。

相比之下,一级方程式车队梅赛德斯-AMG 马石油 F1 车队 在 FTX 破产事件出来后则反应迅速,立即暂停了与 FTX 的合作关系,并从司机的制服和车辆上移除了 FTX 的 Logo 。

除了这些联盟、球队、车队受到影响之外,很多体育名人同样在该事件中遭到重创。

在 2021 年 6 月,第七届超级碗冠军 Tom Brady 和他当时的妻子 Gisele Bündchen 表示,已经与 FTX.com 和 FTX.US 达成了股权交易。 并投入约 6.5 亿美元,以增加他们在 FTX 的股份。这笔交易将使 Tom Brady 成为交易所的品牌大使。当时正处于加密市场的牛市,Tom Brady 与 Gisele Bündchen 制作了很多 FTX 的宣传视频,二者的合作曾让 Tom Brady 与 Gisele Bündchen 赚得盆满钵满。但是 FTX 破产事件发生后,FTT 的价格暴跌,Tom Brady 拥有的股权价值也已经接近为零。Tom Brady 也在社交媒体上删除了与 FTX 相关的宣传内容。

在 FTX 破产事件之前,Tom Brady 宣布返回球场,而经历此次事件,Tom Brady 也被大家调侃道,似乎要打比赛到 50 岁,才能弥补在 FTX 损失的资产。

据了解,除了 Tom Brady ,NBA 勇士球星柯瑞(Stephen Curry)、日本女网天后大坂直美都为 FTX 代言过,并且也是选择将「部分」报酬改以平台股份和虚拟货币支付。而 MLB 天才球星大谷翔平则是选择把代言费「全额」以股份和虚拟货币支付。而此次 FTX 破产也导致他们的代言费化为乌有。

一年的时间,FTX 用几次耀眼的体育营销,让 Crypto 真正走进了大众的视野,同时也让 FTX 成为了家喻户晓的名字,但随着 FTX 暴雷,这些与其相关的体育战略就此折戟,FTX 也用或许连自己都未曾设想的方式再次出圈。