POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

原文作者:Cabin VC原文来源:Cabin VC

在 Web3 匿名且去中心化的世界中,如何评估参与者的身份、判断参与者的价值,是 Web3 社交场景的重要主题。

Web3 身份系统体系中,ENS(Ethereum Name Service)、SIWE(Sign-In with Ethereum)、PoH(Proof of History)、POAP(Proof of Attendance)、SBT(Soulbound Tokens) 等概念都是组成部分之一。

区块链身份的组成内容多,单一的集中式平台是无法承载这种庞大需求的,大多数项目致力于设置各自具有价值的具体任务和身份识别,并随着时间推移,互操作性越来越强。

Web3 身份系统的细分方向中,POAP 协议/应用正在数据上展示出其广泛的应用场景。在 Web3 营销中,POAP 功不可没,据不完全统计,近几周 POAP 的每周分发数量达到了 1.7w、2.6w、2.0w 次:

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v0?s=09)

该数据统计来自 121G 基金创始人 Ryan Carson,以上数据在“二级市场上购买的 POAP 不计算在内”、“未知地址所传 POAP 不计算在内”等条件下整理,数据可参考性强。 虽然无法囊括所有正在发生的 POAP 数量,但仍然能明显的看出 POAP 的增长趋势。 

同时,已被统计的 POAP 总参与次数超过 8.5w 余次,应用场景以现实生活场景(到场参与)、社区贡献、出勤参与为主:

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v0?s=09)

POAP 本质上是一种基于“出勤”证明协议的 NFT 类应用,被广泛应用于参与项目的活动打卡、以获得的纪念徽章,也被称为凭证发布工具/协议/应用。 

通过发行 POAP,发行方可将社区参与者的“出勤”或“打卡”行为与链上地址(行为数据)直接挂钩,这些 POAP 同样赋予参与者多维度的用户属性。随着 POAP 数据的沉淀,就能够搭建出独特的信用体系和衍生的数据服务体系。 

更值得关注的是 POAP 的应用场景: 

对于 B 端用户来讲,POAP 可用于衡量用户贡献度、忠诚度、用户定位,项目方发起的大小的活动事件均可通过 POAP 做参与证明;

对于 C 端用户来讲,它将“个人资历”进行多维度统计并具象化,POAP 越多,其价值越高,个人信用越大。这是一种“参与即贡献,参与即价值”的社区化理想概念。

在 POAP 这一细分领域中,已经有诸多通用凭证发布平台,如 Galxe,POAP 等,这类项目主要是通过提供统一的 API ,来帮助项目方更快速简单地发行链上凭证。 

凭证发布工具/协议/应用这一领域,预计会出现 1-2 个头部通用项目,及少数细分应用场景的凭证工具(如果能提供更高价值的凭证,可能更加被市场罐组);同时,每个公链生态也或将出现生态内的、受官方支持的头部 POAP 平台(例如,POAP 出勤证明应用 Suia ,就被称为填补了 SUI 生态在 POAP 赛道的空白)。

当然,单一凭借 POAP 不足以覆盖整个身份生态,但其对于 Web2 流量的导入、Web3 市场营销上,带来了更好的数据和更多的启示。例如,一些基于手机 LBS (基站定位服务)的 NFT 投放正在兴起,这类简捷的 App 很大地降低了进入 NFT 的门槛,便于 Web2 和 Web3 的互通,降低互相转化的成本。 

对在 Devcon6 会议上,ENS 和 POAP 合作的实体卡成为了“陌生人破冰神器”。参与者在 ENS 登记后可领取实体 POAP 吊牌,通过手机 NFT 接触该吊牌,即可获得“与 xxx 在 Devcon6 相遇”的证明。

这类活动方式也被 Web2 大型品牌在 NFT 营销中所采用。对于品牌方而言,POAP 的应用包括但不限于:设置 NFT 购买条件;设置活动参与条件;激励品牌消费者的消费打卡次数;根据 POAP 设置消费权益等等。

POAP 的影响将是多层面的, 这些 NFT 记录了大量用户行为,Poap NFT 也可能成为 Web3 钱包的一个关键分层;对于前期热度较高的 NFT 项目发行方来说,其白名单与 POAP 挂钩也是越来越趋势化的选择。 

Vitalik 在 5 月发布的关于 SBT 的论文,预示着下一轮革新中,将围绕“社交身份”形成组织与关系,无论从加密原生的 SocialFi、DAO 生态发展来看,还是在 Web2 平台入场、智能账户不断完善的的角度来看,POAP 是一个小但精确的切入点。 凭证发布工具/协议/应用中,如果能够出现更加亮眼的激励方式,那么“质押社交影响力”的思路将是不错的选择,也可能给 NFT、SocialFi 乃至 Web3 概念,带来更多的驱动力。

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POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

星期三 2022-12-21 1:07:18

在 Web3 匿名且去中心化的世界中,如何评估参与者的身份、判断参与者的价值,是 Web3 社交场景的重要主题。

Web3 身份系统体系中,ENS(Ethereum Name Service)、SIWE(Sign-In with Ethereum)、PoH(Proof of History)、POAP(Proof of Attendance)、SBT(Soulbound Tokens) 等概念都是组成部分之一。

区块链身份的组成内容多,单一的集中式平台是无法承载这种庞大需求的,大多数项目致力于设置各自具有价值的具体任务和身份识别,并随着时间推移,互操作性越来越强。

Web3 身份系统的细分方向中,POAP 协议/应用正在数据上展示出其广泛的应用场景。在 Web3 营销中,POAP 功不可没,据不完全统计,近几周 POAP 的每周分发数量达到了 1.7w、2.6w、2.0w 次:

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v0?s=09)

该数据统计来自 121G 基金创始人 Ryan Carson,以上数据在“二级市场上购买的 POAP 不计算在内”、“未知地址所传 POAP 不计算在内”等条件下整理,数据可参考性强。 虽然无法囊括所有正在发生的 POAP 数量,但仍然能明显的看出 POAP 的增长趋势。 

同时,已被统计的 POAP 总参与次数超过 8.5w 余次,应用场景以现实生活场景(到场参与)、社区贡献、出勤参与为主:

POAP:Web3 社交的高频应用与流量入口

(数据来源:https://dune.com/whiskey/dd-leaderbaord-v0?s=09)

POAP 本质上是一种基于“出勤”证明协议的 NFT 类应用,被广泛应用于参与项目的活动打卡、以获得的纪念徽章,也被称为凭证发布工具/协议/应用。 

通过发行 POAP,发行方可将社区参与者的“出勤”或“打卡”行为与链上地址(行为数据)直接挂钩,这些 POAP 同样赋予参与者多维度的用户属性。随着 POAP 数据的沉淀,就能够搭建出独特的信用体系和衍生的数据服务体系。 

更值得关注的是 POAP 的应用场景: 

对于 B 端用户来讲,POAP 可用于衡量用户贡献度、忠诚度、用户定位,项目方发起的大小的活动事件均可通过 POAP 做参与证明;

对于 C 端用户来讲,它将“个人资历”进行多维度统计并具象化,POAP 越多,其价值越高,个人信用越大。这是一种“参与即贡献,参与即价值”的社区化理想概念。

在 POAP 这一细分领域中,已经有诸多通用凭证发布平台,如 Galxe,POAP 等,这类项目主要是通过提供统一的 API ,来帮助项目方更快速简单地发行链上凭证。 

凭证发布工具/协议/应用这一领域,预计会出现 1-2 个头部通用项目,及少数细分应用场景的凭证工具(如果能提供更高价值的凭证,可能更加被市场罐组);同时,每个公链生态也或将出现生态内的、受官方支持的头部 POAP 平台(例如,POAP 出勤证明应用 Suia ,就被称为填补了 SUI 生态在 POAP 赛道的空白)。

当然,单一凭借 POAP 不足以覆盖整个身份生态,但其对于 Web2 流量的导入、Web3 市场营销上,带来了更好的数据和更多的启示。例如,一些基于手机 LBS (基站定位服务)的 NFT 投放正在兴起,这类简捷的 App 很大地降低了进入 NFT 的门槛,便于 Web2 和 Web3 的互通,降低互相转化的成本。 

对在 Devcon6 会议上,ENS 和 POAP 合作的实体卡成为了“陌生人破冰神器”。参与者在 ENS 登记后可领取实体 POAP 吊牌,通过手机 NFT 接触该吊牌,即可获得“与 xxx 在 Devcon6 相遇”的证明。

这类活动方式也被 Web2 大型品牌在 NFT 营销中所采用。对于品牌方而言,POAP 的应用包括但不限于:设置 NFT 购买条件;设置活动参与条件;激励品牌消费者的消费打卡次数;根据 POAP 设置消费权益等等。

POAP 的影响将是多层面的, 这些 NFT 记录了大量用户行为,Poap NFT 也可能成为 Web3 钱包的一个关键分层;对于前期热度较高的 NFT 项目发行方来说,其白名单与 POAP 挂钩也是越来越趋势化的选择。 

Vitalik 在 5 月发布的关于 SBT 的论文,预示着下一轮革新中,将围绕“社交身份”形成组织与关系,无论从加密原生的 SocialFi、DAO 生态发展来看,还是在 Web2 平台入场、智能账户不断完善的的角度来看,POAP 是一个小但精确的切入点。 凭证发布工具/协议/应用中,如果能够出现更加亮眼的激励方式,那么“质押社交影响力”的思路将是不错的选择,也可能给 NFT、SocialFi 乃至 Web3 概念,带来更多的驱动力。